Καριέρα Χρήματος

Εδώ είναι γιατί κανείς δεν αγοράζει το πρόγραμμα δεδομένων της AT&T

Ποια Ταινία Θα Δείτε;

Ημέρα Της Εβδομάδας:

Είδος:

Τύπος: Ταινία Σειρά

Φωτογραφική πίστωση: Rich Polk / Getty Images

Θυμάμαι όταν AT&T (NYSE: T) ανακοίνωσε ένα τολμηρό νέο πρόγραμμα στο οποίο μεγάλες εταιρείες θα πληρώνουν για τα δεδομένα που χρησιμοποιούν οι πελάτες; Ήταν όλα μέρος ενός μεγάλου σχεδίου που ονομάζεται « χρηματοδοτούμενα δεδομένα Πρόγραμμα. Πώς ακριβώς λειτουργεί; Όπως το εξηγεί η AT&T, συγκεκριμένο περιεχόμενο δεν θα συμπεριληφθεί στο πρόγραμμα προσωπικών δεδομένων σας σε ορισμένες περιπτώσεις.

Για να χρησιμοποιήσετε τις ίδιες λέξεις της εταιρείας: «Τα χορηγούμενα δεδομένα είναι μια υπηρεσία AT&T που επιτρέπει στις εταιρείες να υποστηρίζουν τη χρήση δεδομένων για συγκεκριμένο περιεχόμενο εκ μέρους των επιλέξιμων ασύρματων πελατών AT&T. Με τα AT&T Sponsored Data, οι πελάτες μπορούν να περιηγηθούν, να μεταδώσουν σε ροή και να απολαύσουν περιεχόμενο από τους χορηγούς δεδομένων μας χωρίς να επηρεάσουν το μηνιαίο τους επίδομα προγράμματος δεδομένων. '

έχει ο Michael Strahan γυναίκα

Τι σημαίνει ακριβώς αυτό; Και πάλι με το παράδειγμα της AT & T: «ένας πελάτης μπορεί να έχει πρόσβαση σε μια αίτηση για υγειονομική περίθαλψη από τον ασφαλιστή του. Μέσα στην εφαρμογή, υπάρχει ένα εκπαιδευτικό βίντεο. Ο πελάτης βλέπει το όνομα δεδομένων AT&T Sponsored Data, αναγνωρίζοντας ότι το βίντεο είναι χορηγός. Όταν ο πελάτης κάνει κλικ στο εικονίδιο για αναπαραγωγή του βίντεο, η χρήση δεδομένων που προέκυψε κατά την παρακολούθηση του βίντεο δεν εφαρμόζεται στο μηνιαίο επίδομα δεδομένων του πελάτη. '

Ακούγεται δροσερό, έτσι;

Διαβάστε περισσότερα: Η έγκριση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής αποτελεί καλό σημάδι για τη συμφωνία Apple-Beats

Προφανώς, δεν το πιστεύουν πολλοί άνθρωποι. Και οι εταιρείες AT&T ήλπιζαν να δελεάσουν να εγγραφούν ακόμη δεν το έκαναν. Στην πραγματικότητα, το πρόγραμμα απέτυχε να προσελκύσει καμία από τις μεγάλες εταιρείες που ο γίγαντας των τηλεπικοινωνιών ήλπιζε. Υπήρξαν μια χούφτα μικρότερων εταιρειών που έχουν προσγειωθεί, αλλά το κοινό γενικά δεν έχει πειστεί ότι η ιδέα έχει μεγάλη αξία.

Μετά από όλα, θα θέλατε να παρακολουθήσετε ένα βίντεο με χορηγία από μια εταιρεία υγειονομικής περίθαλψης - τίποτα περισσότερο από μια διαφήμιση - απλώς και μόνο επειδή δεν θα υπολογιζόταν στο πρόγραμμα δεδομένων σας; Πιθανώς όχι.

Πώς φαίνονται τα πράγματα από την άλλη πλευρά του φράχτη; Είναι πραγματικά καλή ιδέα από την πλευρά των κατασκευαστών εφαρμογών και των παραγωγών περιεχομένου; Όχι πραγματικά. Στην πραγματικότητα τους επιβαρύνει περισσότερο, αναγκάζοντας αυτές τις εταιρείες να επιβαρύνουν ένα επιπλέον κόστος για να μεταφέρουν το περιεχόμενό τους στους ανθρώπους. Αυτό που φαίνεται να είναι ολόκληρη η ιδέα είναι απλά ένας άλλος τρόπος για την AT&T να κερδίσει περισσότερα έσοδα χωρίς να κάνει πραγματικά τίποτα για τους πελάτες της ή για τους παρόχους περιεχομένου.

Όχι μόνο φαίνεται ότι η AT&T είναι μια χαρά με την προώθηση της στρατηγικής της «μην κάνετε τίποτα, πληρώστε», αλλά φαίνεται ότι η εταιρεία προσπαθεί να πείσει τους υπόλοιπους από μας ότι οι εταιρείες ζητούν μια τέτοια ευκαιρία. Fierce Wireless , έναν ιστότοπο ειδήσεων του κλάδου, έχουν αναφερθεί σχετικά με το πώς ο Διευθύνων Σύμβουλος της AT&T Randall Stephenson στράφηκε σε αυτήν την ιδέα, ισχυριζόμενος ότι οι πάροχοι περιεχομένου κυνηγούσαν ενεργά τον φορέα για νέες μεθόδους για να τους δώσουν χρήματα.

Διαβάστε περισσότερα: 10 χειρότερες προτομές της Wall Street όλων των εποχών

«Νομίζω ότι θα εκπλαγείτε αν δεν λάβαμε αυτές τις τηλεφωνικές κλήσεις. Λαμβάνουμε αυτές τις τηλεφωνικές κλήσεις », είπε στη δημοσίευση. «Το περιεχόμενο που το ζητούν οι άντρες».

Οπότε το έχετε: Μερικοί άνθρωποι απλώς δεν μπορούν παρά να θέλουν να ρίξουν περισσότερα μετρητά στο AT&T.

Όλη αυτή η έννοια παίζει επίσης ρόλο σε μια μεγαλύτερη συζήτηση σχετικά με την ουδετερότητα του δικτύου, στην οποία όλες οι μεγάλες τηλεπικοινωνίες έχουν έννομο συμφέρον. Όπως φαίνεται τώρα, η ουδετερότητα του δικτύου, η οποία επιτρέπει στους παρόχους υπηρεσιών Διαδικτύου να αντιμετωπίζουν το περιεχόμενο με ίση βάση, φαίνεται να είναι νεκρό στο νερό.

Η συνομιλία έχει επιβραδυνθεί αργά, αλλά η ιδέα μιας «γρήγορης λωρίδας» για όσους είναι πρόθυμοι να πληρώσουν πρόσθετα τέλη σε παρόχους υπηρεσιών διαδικτύου και φορείς δεδομένων φαίνεται ότι θα επικρατήσει. Netflix (NASDAQ: NFLX) έχει ήδη δάγκωσε τη σφαίρα και διαπραγματευτήκαμε με την Comcast για να βεβαιωθούμε ότι η υπηρεσία ροής της δεν επιταχύνεται κατά την παράδοση στους πελάτες.

Αν και η κίνηση μπορεί να ήταν απαραίτητη από την άποψη του Netflix, θέτει ένα επικίνδυνο προηγούμενο.

με την οποία είναι παντρεμένη η Ρέιτσελ Νίκολ

Αλλά πώς τα χορηγούμενα δεδομένα γίνονται μέρος του αγώνα ουδετερότητας στο Διαδίκτυο; Δίνοντας στις εταιρείες περισσότερους πόρους και διαθέσιμο κεφάλαιο για να δαπανήσουν για τη διαφήμιση. Φυσικά, εάν μια εταιρεία επιθυμεί να συμμετάσχει σε ένα πρόγραμμα όπως η ρύθμιση δεδομένων που χρηματοδοτείται από την AT&T, η ύπαρξη πρόσθετων αποθεματικών στον προϋπολογισμό διαφήμισης θα της επιτρέψει να βγάλει το περιεχόμενό της. Για νεοσύστατες επιχειρήσεις και επιχειρηματίες που ελπίζουν να διαδώσει το περιεχόμενό τους φυσικά ή ιογενώς, βρίσκονται ξαφνικά σε μειονεκτική θέση.

Διαβάστε περισσότερα: Τι κρύβεται πίσω από την εταιρική εμμονή του Ανώτατου Δικαστηρίου;

έχει ο dirk nowitzki παιδί

Αυτό θα επιτρέψει στους μεταφορείς και στους παρόχους υπηρεσιών δεδομένων την ευκαιρία να επιλέξουν τους νικητές και τους ηττημένους σε κάποιο βαθμό, απλά με βάση το ποιος είναι πρόθυμος - ή σε θέση - να πληρώσει περισσότερο.

Τροφοδοτώντας την ιδέα ότι το νέο σχέδιο της AT&T αποτελεί μια περαιτέρω απειλή για την ουδετερότητα του δικτύου, Re / κωδικός ακτίνα με τον Gary Greenbaum, Διευθύνοντα Σύμβουλο της Syntonic με έδρα το Σιάτλ. Η Syntonic εγγράφηκε πρόσφατα για να συμμετάσχει στο πρόγραμμα δεδομένων της AT&T και η Greenbaum φαίνεται σίγουρη ότι η ιδέα της AT&T δεν θα βλάψει τις μικρότερες επιχειρήσεις ούτε θα τις θέσει σε μειονεκτική θέση.

«Ακριβώς επειδή η εταιρεία μου δεν μπορεί να έχει μια διαφήμιση Super Bowl δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να έχουμε το παιχνίδι Super Bowl», είπε Re / κωδικός . 'Δεν καταλαβαίνω γιατί η FCC πρέπει να θεσπίσει νέους νόμους όταν ισχύουν νόμοι για την προστασία των καταναλωτών.'

Και τα πράγματα πιθανότατα δεν θα σταματήσουν εκεί. Το μοντέλο 'δεδομένα χορηγίας' είναι κάτι που θα μπορούσαμε να δούμε να εξαπλώνεται σε άλλες περιοχές του επιχειρηματικού κόσμου. Επίσης, εάν η AT&T δει ακόμη και το μικρότερο ποσοστό επιτυχίας, αναμένεται ότι όλοι οι ανταγωνιστές της εταιρείας θα κάνουν την ευκαιρία να βάλουν τα δικά τους χορηγούμενα μοντέλα δεδομένων.

Από τώρα, όμως, φαίνεται ότι το σχέδιο παίρνει λίγη προσοχή, το οποίο μπορεί να θεωρηθεί θετικό τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τους παραγωγούς περιεχομένου. Μπορεί να υπάρχει κάποιο πλεονέκτημα για το σχέδιο καθώς εξελίσσεται, όπως το να επιτρέπεται στους πελάτες να μεταδίδουν ταινίες ή τηλεοπτικές εκπομπές ή ακόμα και μουσική μέσω μιας παραλλαγής της φιλοσοφίας των δεδομένων που υποστηρίζονται. Αλλά τώρα, όλο αυτό το πράγμα μοιάζει με μια τεράστια ανάληψη μετρητών.

Η AT&T θέλει τους πελάτες της να πιστεύουν ότι προσφέρει μια εντελώς νέα γκάμα περιεχομένου δωρεάν. Αλλά φαίνεται ότι ακόμη και σε αυτήν την τιμή, κανείς δεν αγοράζει.