Το πείραμα λιανικής Groupon κυκλοφορεί ζωντανά στο Σικάγο και στο Σαν Φραν
Γκρουπόν (NASDAQ: GRPN) δοκιμάζει τα νερά κάποιου νέου εδάφους και οι καταναλωτές του Σικάγου και του Σαν Φρανσίσκο αποκομίζουν τα οφέλη. Η εταιρεία που εδρεύει στο Σικάγο, στο Ιλινόις, είναι από καιρό γνωστή για τις ελκυστικές προσφορές που προσφέρει στους πελάτες μέσω συμμαχιών με εταιρείες και λιανοπωλητές, αλλά τώρα Το Groupon δοκιμάζει ένα πιλοτικό πρόγραμμα αυτό περιλαμβάνει τη βοήθεια των μικρών καταστημάτων λιανικής πώλησης να πουλήσουν το υπερβολικό τους απόθεμα. Re / κωδικός Ο Τζέισον Ντελ Ρέι ανέφερε φήμες για το πιλοτικό τεστ νωρίτερα αυτό το μήνα, και τώρα φαίνεται ότι αυτές οι φήμες αποδεικνύονται αληθινές. Ο Del Rey ανέφερε την Παρασκευή ότι ο Groupon πειραματίζεται τώρα με το πρόγραμμά του στο Σικάγο, αλλά και στο San Francisco Bay Area, και εξακολουθεί να υποστηρίζει την εξήγησή του. «Στο πλαίσιο της νέας επιχείρησης, οι πελάτες του Groupon θα παραγγέλλουν ένα προϊόν από ένα τοπικό κατάστημα μέσω του Groupon.com ή μέσω μιας εφαρμογής για κινητά και στη συνέχεια θα το παραλάβουν στο κατάστημα.»
Αντιμέτωποι με συνεχή ανταγωνισμό από αντιπάλους όπως LivingSocial, δεν είναι απρόσμενο το Groupon να δοκιμάσει το χέρι του σε νέες επιχειρήσεις και αναφέρεται στο τελευταίο του ως 'Τοπικές προσφορές παραλαβής'. Re / κωδικός αναφέρει ότι αυτές οι προσφορές λήγουν ταχύτερα από τις κανονικές προσφορές του Groupon, αλλά οι λιανικές ευκαιρίες εξακολουθούν να αναμένεται να είναι ελκυστικές επιλογές τόσο για τους αγοραστές όσο και για τους μικρούς εμπόρους. Το απόθεμα που προσφέρεται σε τιμές ευκαιρίας στο Groupon είναι αυτό που ο λιανοπωλητής έχει ήδη αγωνιστεί να πουλήσει σε πλήρη τιμή και θα είχε διαφορετικά πωληθεί, αλλά η λειτουργία του στο Groupon βοηθά τους εμπόρους λιανικής να προσεγγίσουν το κοινό που αναζητούν.
Δεν έχει ακόμη επιβεβαιωθεί εάν ο πειραματισμός 'Τοπικές προσφορές παραλαβής' θα επεκταθεί σε όλες τις υπόλοιπες Η.Π.Α., αλλά εάν είναι επιτυχής, πολλοί καταναλωτές και λιανοπωλητές ενδέχεται να είναι έτοιμοι να αποκομίσουν τα οφέλη. Ο εκπρόσωπος του Groupon Paul Taafe είπε Re / κωδικός ότι οι 'συμφωνίες είναι πιλοτικές που συνδέουν την επιχείρηση αγαθών μας με την τοπική επιχείρησή μας' και ότι 'εξακολουθούν να είναι υπό δοκιμή καθώς εργαζόμαστε μέσω αυτού που λειτουργεί καλύτερα για τις τοπικές επιχειρήσεις και πελάτες.'
Η Groupon έχει πραγματοποιήσει αρκετές αλλαγές κατά το παρελθόν έτος, προκειμένου να επεκτείνει τις δραστηριότητές της στο ηλεκτρονικό εμπόριο, αλλά τα μεγαλύτερα νέα της επέστρεψαν τον Νοέμβριο όταν η εταιρεία γιόρτασε τα πέμπτα γενέθλιά της με έναν επανασχεδιασμένο ιστότοπο και εφαρμογή για κινητά. Ο ιστότοπος καθημερινών προσφορών αναγνώρισε στις αρχές του φθινοπώρου ότι οι πλατφόρμες για κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές χρειάζονταν λίφτινγκ και οι προσπάθειές της φάνηκαν να αποδίδουν, καθώς η εταιρεία σημείωσε το μεγαλύτερο σαββατοκύριακο διακοπών μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών.
Η Groupon εξακολούθησε να διαχωρίζεται με τον αντίπαλό της LivingSocial, αλλά συνέχισε να διατηρεί σημαντικό προβάδισμα στον ανταγωνιστή της, ειδικά αφού οι επενδυτές έμαθαν νωρίτερα αυτό το μήνα ότι ο διευθύνων σύμβουλος της LivingSocial Tim O’Shaughnessy σχεδιάζει να παραιτηθεί από τη θέση αργότερα φέτος. Αντιμέτωποι με τις στάσεις των πωλήσεων και τον αυξανόμενο ανταγωνισμό στον κλάδο των διαδικτυακών κουπονιών, εικάζεται ότι η LivingSocial αγωνίζεται να συμβαδίσει με την αυξανόμενη επιρροή του Groupon, και το τελευταίο εγχείρημα του Groupon σε συνδυασμό με την αποχώρηση του O'Shaughnessy μπορεί τώρα να το κάνει να ξεχωρίζει από το πλήθος ακόμη περισσότερο.
Το τελευταίο πείραμα του Groupon αποκλίνει επίσης από τις βασικές του επιχειρηματικές συμφωνίες, επειδή οι νέες προσφορές δεν απαιτούν από έναν ορισμένο αριθμό ατόμων να μεταπηδήσουν για να τεθούν σε ισχύ. Αυτό θα μπορούσε να αποδειχθεί δοκιμαστική για τη νεότερη στρατηγική του Groupon στο μέλλον, ή το σύστημα θα μπορούσε απλώς να δεσμευτεί για 'Τοπικές προσφορές παραλαβής', επειδή οι λιανοπωλητές θέλουν απλώς να πουλήσουν ό, τι επιπλέον απόθεμα μπορούν. Ωστόσο, ανεξάρτητα από την περίπτωση, είναι πλέον σαφές ότι το μέλλον του Groupon επιτέλους φαίνεται λαμπρό και πάλι, ακόμα κι αν το ίδιο δεν μπορεί να ειπωθεί για το LivingSocial's.
Περισσότερα από το Wall St. Cheat Sheet:
- Ο Διευθύνων Σύμβουλος Αναχωρεί από την Amazon που υποστηρίζεται από το Groupon Competitor LivingSocial
- Το Groupon γιορτάζει τα πέμπτα γενέθλιά του με έναν επανασχεδιασμένο ιστότοπο
- Η Groupon σημειώνει τη δική της προσφορά με τα μεγαλύτερα Σαββατοκύριακα διακοπών που έχουν γίνει ποτέ
