Καριέρα Χρημάτων

17 μεγάλες εταιρείες που επέστρεψαν από το χείλος του θανάτου

Κάθε χρόνο, ορισμένες εταιρείες χρεοκοπούν και άλλες ανακάμπτουν. Υπέροχα προϊόντα, ταλαντούχοι υπάλληλοι και, σε ορισμένες περιπτώσεις, η κυβέρνηση μπορεί να βοηθήσει. Ευτυχώς, οι εταιρείες αυτής της λίστας είχαν όλα αυτά τα πράγματα, έγιναν δραματικές εταιρικές επιστροφές. Μια αγαπημένη αλυσίδα των ΗΠΑ βρισκόταν στο χείλος του θανάτου το 2008, αλλά τώρα είναι ισχυρότερη από ποτέ (σελίδα 10).

1. Apple

Άνθρωπος χέρι με Apple Watch κρατώντας το iPhone

Τώρα, τα προϊόντα της Apple βρίσκονται στα περισσότερα αμερικανικά σπίτια. | iStock.com/Prykhodov

Τώρα, η Apple είναι η πιο πολύτιμη εταιρεία στον κόσμο, αλλά υπήρχε μια στιγμή που ο τεχνολογικός γίγαντας έφτασε στην άκρη της χρεοκοπίας. Πριν από είκοσι χρόνια, μέσα ενημέρωσης προέβλεψε το θάνατο της εταιρείας και έχασε 1 δισεκατομμύριο δολάρια ετησίως . Στη συνέχεια, ο ιδρυτής Steve Jobs επέστρεψε, παρουσιάζοντας επαναστατικά προϊόντα όπως το iMac και το iPod. Τώρα, οι άνθρωποι επιθυμούν να είχαν αγοράσει το απόθεμα της εταιρείας όταν ήταν σε τιμές ευκαιρίας.



Επόμενο: Αυτή η εταιρεία «πετάει ψηλά» μετά από σχεδόν θάνατο.

2. Δέλτα

Η πτήση Delta Boeing 757 απογειώνεται από το αεροδρόμιο Atlanta Hartsfield Jackson International

Μια αγαπημένη και μισητή αεροπορική εταιρεία | benlynn / iStock / Getty Images

Μέχρι τον Σεπτέμβριο του 2005, η Delta Air Lines είχε χρεώσει δισεκατομμύρια. Ένας δικαστής πτώχευσης το συνόψισε καλύτερα όταν αυτός είπε στα στελέχη της Delta «Δεν έχω ακούσει τίποτα που θα πω ότι με εντυπωσίασε εξ αποστάσεως ότι έχετε τα χρήματα, το ταλέντο ή τη σκέψη που θα μπορούσατε να αναδιοργανώσετε με επιτυχία σε αυτήν την περίπτωση». Η εταιρεία απλά δεν μπορούσε να ανταγωνιστεί με νεότερες αεροπορικές εταιρείες όπως το JetBlue και το Southwest, μεταξύ πολλών άλλων θεμάτων.

Ωστόσο, η Delta αψήφησε τις πιθανότητες επαναδιαπραγματεύοντας τις συνδικαλιστικές συμβάσεις, αγοράζοντας μεταχειρισμένα αεροπλάνα έναντι νέων και δεκάδες άλλες μεταρρυθμίσεις. Αυτές τις μέρες, η αεροπορική εταιρεία είναι προσθέτοντας επιπλέον διαδρομές σε μέρη όπως το Παρίσι και το Άμστερνταμ, καθώς και νέες διαδρομές προς περιοχές όπως η Ινδία.

3. Sbarro

Κατάστημα Sbarro

Μια παλιά ιδέα του Sbarro από την εποχή του εμπορικού κέντρου. | Alex Wong / Getty Images

Με δύο πτωχεύσεις στο Κεφάλαιο 11 την τελευταία δεκαετία, ο Sbarro καταδεικνύει πώς να παραμείνει ήρεμος και να συνεχίσει. Ο επικείμενος θάνατος των εμπορικών κέντρων έχει τεράστια επιρροή στο προηγούμενο επίκεντρο του Sbarro. Από τη στιγμή που έφτασε στο τέλος του, η πίτσα και ο προμηθευτής ζυμαρικών έχει μετονομαστεί σε ένα γρήγορο εστιατόριο με νέα ιδέα καταστήματος. Άνοιξε 65 τοποθεσίες στις ΗΠΑ το 2017, σύμφωνα με Ρόιτερς , και σχεδιάζει να ξεκινήσει πολλά περισσότερα στην Ασία και τη Ρωσία τα επόμενα χρόνια.

Το Sbarro φαίνεται να είναι ένα από τα λίγα τυχερά εστιατόρια και καταστήματα λιανικής που επέζησαν από την αποκάλυψη του εμπορικού κέντρου.

Επόμενο: Αυτός ο έμπορος τεχνολογίας έμαθε από τα λάθη των πρώην ανταγωνιστών του.

4. Καλύτερη αγορά

Καλύτερη αγορά

Ένα καλύτερο κατάστημα αγοράς | Justin Sullivan / Getty Images

Το Best Buy είναι το μεγαλύτερο κατάστημα ηλεκτρονικών ειδών στον κόσμο. Αλλά πριν από λίγα χρόνια, φαινόταν ότι μπορεί να ενταχθεί σε πρώην ανταγωνιστές όπως η Circuit City στο νεκροταφείο λιανικής. Το 2010, οι πωλήσεις και τα κέρδη μειώθηκαν. Ένα σκάνδαλο με τον τότε Διευθύνοντα Σύμβουλο το 2012 έκανε τα πράγματα χειρότερα, όπως Ο Salon ανέφερε . Είναι αξιοσημείωτο ότι η εταιρεία γύρισε.

Ο νέος Διευθύνων Σύμβουλος καθάρισε αποδιοργανωμένα καταστήματα, κλειστές τοποθεσίες αποτυχίας, έφερε αποκλειστικά προϊόντα και βελτιωμένη εξυπηρέτηση. Το πιο σημαντικό, η αλυσίδα ενσωμάτωσε τις διαδικτυακές εμπειρίες και τα καταστήματα με στελέχη με υπαλλήλους που ήταν ειδικοί σε δημοφιλείς μάρκες όπως η Samsung και η Apple. Οι πελάτες επέστρεψαν και μέχρι το 2016, τόσο τα κέρδη όσο και η τιμή της μετοχής της εταιρείας αυξήθηκαν.

Επόμενο: Θυμάστε αυτά τα κλασικά βιντεοπαιχνίδια;

5. Νintendo

Ένας σωρός από παλιά κασέτες βιντεοπαιχνιδιών

Βιντεοπαιχνίδια Nintendo | robtek / iStock / Getty Images

Ιδρύθηκε το 1889, η Nintendo δεν ανέπτυξε το πρώτο της σύστημα παιχνιδιών το 1975. Στη συνέχεια ήρθαν οι Donkey Kong και Super Mario (1980s), Game Boy και Nintendo 64 (τη δεκαετία του '90), και το mega-δημοφιλές Wii (2006). Αλλά το μόνο που χρειάστηκε ήταν μια κακή κυκλοφορία το 2012. Η Nintendo υπέφερε όταν το Wii U αντιμετώπισε «κακό μάρκετινγκ, ασυνεπή κυκλοφορία τίτλου και [και] έλλειψη υποστήριξης από τρίτους», λέει. GameHubs .

Το παιδί της επιστροφής; Το Nintendo Switch του 2017, το οποίο πούλησε πάνω από 8 εκατομμύρια μονάδες τους πρώτους 10 μήνες. Με νέες κυκλοφορίες επιτυχίας και την ταχύτερα πωλημένη κονσόλα στην ιστορία των ΗΠΑ, η Nintendo έληξε το 2017 με κέρδη 1,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων, μια τρελή αύξηση άνω του 500% από έτος σε έτος, εξηγεί Φορμπς .

Επόμενο: Αυτή η εταιρεία τεχνολογίας «Big Blue» κρέμεται εκεί .

6. IBM

Λογότυπο IBM

Η αλλαγή είναι δύσκολη, αλλά η IBM το έκανε με επιτυχία. | Odd Andersen / AFP / Getty Images

Η IBM είναι μία από τις λίγες εταιρείες που κατάφεραν να διατηρήσουν τη θέση τους στη λίστα Fortune 500 για περισσότερο από μισό αιώνα. Ωστόσο, στις αρχές της δεκαετίας του '90, το 'Big Blue' σχεδόν πέθανε. Το 1992, έχασε 5 δισεκατομμύρια δολάρια (περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη αμερικανική εταιρεία εκείνη την εποχή).

Νέος Διευθύνων Σύμβουλος Lou Gerstner γύρισε τα πράγματα - με κόστος. Απολύθηκε σχεδόν 100.000 άτομα, χαλάρωσε την αυξημένη εταιρική κουλτούρα και άλλαξε τη στρατηγική μάρκετινγκ. Το μέλλον δεν ήταν χωρίς προκλήσεις και τα κέρδη μειώθηκαν, αλλά η IBM δημιούργησε περισσότερα από 81 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα το 2015 παρέχοντας επιχειρηματικές υπηρεσίες και παράγοντας λογισμικό.

Επόμενο: Δεν πλένεται πια το σώμα του μπαμπά σου

7. Παλιά μπαχαρικά

Ησαΐας Μουσταφά για το παλιό μπαχαρικό

Ο πρώην παίκτης του NFL, Isaiah Mustafa βοήθησε στον εκσυγχρονισμό του Old Spice. | Πηγή: Old Spice

Αυτή η ετικέτα πλυσίματος σώματος ήταν συνώνυμο με τις παλαιότερες γενιές μέχρι τη δεκαετία του 2000. Ιδρύθηκε το 1938, το Old Spice έπρεπε να προσελκύσει νέους δημογραφικούς, καθώς μάρκες όπως οι Dove Men + Care και Ax κυριάρχησαν στην αγορά. Το Old Spice ξεκίνησε μια νέα καμπάνια κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου του Super Bowl του 2010, με τον πρώην παίκτη του NFL, Yesaya Mustafa να λέει στους θεατές να «μυρίζουν σαν άντρας, άντρας».

Οι πωλήσεις υπερδιπλασιάστηκαν εκείνο το έτος καθώς τα νεότερα είδη κοινού συνδέθηκαν με την καμπάνια, η οποία έγινε viral στο YouTube. Τώρα μπορείτε να βρείτε το Old Spice σε ντους παντού.

Επόμενο: Πολλά g Οι εταιρείες αναγνωρίζουν τα παιχνίδια αυτής της μάρκας.

8. Lego

lego shakespeare

Ένα μοντέλο του William Shakespeare που εκτίθεται σε ένα κατάστημα LEGO στο Λονδίνο | Leon Neal / Getty Images

Η Lego κέρδισε τον έπαινο για τα δημιουργικά της παιχνίδια, αλλά πριν από 10 χρόνια, το ίδρυμα της δανικής εταιρείας ήταν ασταθές. Πούλησε ακούσια ορισμένα προϊόντα για λιγότερο από το κόστος κατασκευής τους, ενώ νέα σετ παιχνιδιών απέτυχαν να εντυπωσιάσουν. Η εταιρεία βελτιστοποίησε τις λειτουργίες, προσλήφθηκαν παθιασμένοι σχεδιαστές και δημιούργησε συνεργασίες με επιτυχημένα franchise όπως ο Χάρι Πότερ.

Τα νέα σετ παιχνιδιών έγιναν δημοφιλή και μια ταινία blockbuster βοήθησε επίσης τη μάρκα. Τώρα, δύο χρόνια μετά το να γίνεις ο κόσμος μεγαλύτερη εταιρεία παιχνιδιών , Ο Lego είναι τόσο επιτυχημένος που αγωνίζεται συμβαδίστε με τη ζήτηση .

Επόμενο: Ποιος δεν αναγνωρίζει αυτά τα εμβληματικά υποδήματα;

9. Συνομιλία

γυναίκα σε πάνινα παπούτσια, στυλ του δρόμου, γυναίκες

Το Chuck Taylors είναι το best-seller της μάρκας όλων των εποχών. | Πηγή: Converse

Ο Converse αγωνίστηκε με τεράστιο χρέος και προβληματικές χορηγίες στη δεκαετία του '90. Στη συνέχεια, η Nike το αγόρασε για 305 εκατομμύρια δολάρια - μία από τις καλύτερες επενδύσεις της ποτέ. Όπως εξηγεί το Motley Fool, 'Εάν αγοράσατε μετοχές της Nike περίπου την εποχή που ο αθλητισμός ένδυσης τιτάν αγόρασε το Converse, θα κερδίσατε τεράστια μακροπρόθεσμα κέρδη σήμερα.' Ενημερωμένα σχέδια και επιτυχία μάρκετινγκ βοήθησαν τα κέρδη της Converse. Αυτή μάλιστα ονομαζόταν Converse το «νοσταλγικό πάνινα παπούτσια του 2018.»

Επόμενο: Αυτή η αλυσίδα των ΗΠΑ είναι ισχυρότερη από ποτέ.

10. Starbucks

φλιτζάνι καφέ starbucks

Η Αμερική αποδεικνύει ότι χρειάζεται την καφεΐνη της. | Spencer Platt / Getty Images

Όπως πολλοί άλλοι σε αυτήν τη λίστα, το Starbucks αγωνίστηκε κατά τη διάρκεια της οικονομικής κατάρρευσης του 2008. Τα πράγματα ήταν τόσο τρομερά που ο πρώην διευθύνων σύμβουλος Howard Schultz επέστρεψε στην εταιρεία για να διορθώσει τα πράγματα. Η εταιρεία μεγάλωσε πολύ γρήγορα Business Insider εξήγησε και σκόνταψε κάτω από το δικό του βάρος.

Ο Schultz άλλαξε γρήγορα τα πράγματα, καλώντας τους ανθρώπους να του στείλουν email με προτάσεις για τη βελτίωση των καταστημάτων, κλείνοντας εν συντομία όλες τις τοποθεσίες για επανεκπαίδευση, επανεξετάζοντας τη διαφημιστική εκστρατεία της εταιρείας και σοβαροί στα κοινωνικά μέσα. Αν και η αλυσίδα έκλεισε αρκετές εκατοντάδες θέσεις με χαμηλή απόδοση το 2009, προέκυψε από το σκληρό μπάλωμα ισχυρότερο από ποτέ.

Επόμενο: Αυτή η χρηματοοικονομική εταιρεία έκανε ένα θαύμα.

11. ΑΙΓ

Έδρα της AIG

Ένα κτίριο AIG στη Νέα Υόρκη | Spencer Platt / Getty Images

Ο ασφαλιστής AIG κάποτε σώθηκε από την κυβέρνηση, η οποία είχε σχεδόν όλη την εταιρεία εκείνη την εποχή. Αλλά η AIG αγόρασε πίσω το απόθεμά του και είναι τώρα ο κορυφαίος πωλητής σταθερών και μεταβλητών προσόδων στις ΗΠΑ, σύμφωνα με InsuranceNewsNet . Ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της AIG, Peter Hancock, έγραψε σε ένα άρθρο του 2016, «Το DNA της AIG είναι ανθεκτικότητα, προσαρμοστικότητα και καινοτομία. Πολλοί προέβλεψαν την κατάρτισή μας το 2008, αλλά επιβιώσαμε και εξοφλήσαμε τα χρέη μας με τόκους. '

Επόμενο: Οι Αμερικανοί καταστράφηκαν για να δουν τους Twinkies να πηγαίνουν.

9. Οικοδέσποινα

Ένα Hostess Twinkies εμφανίζεται σε ένα μανάβικο

Η οικοδέσποινα ήταν εξαιρετικά απασχολημένη. | Robyn Beck / AFP / Getty Images

Ιδρύθηκε το 1919, η εταιρεία σνακ αυξήθηκε σε δημοτικότητα, απορροφώντας τους ανταγωνιστές της για να γίνει μια εμβληματική μάρκα τροφίμων. Αλλά οι εταιρικές εξαγορές εμπλέκονται σχεδόν 400 συμβόλαια για εργαζόμενους, 5.500 διαδρομές παράδοσης και ένα τεράστιο σύστημα παραγωγής. Καταθέτοντας πτώχευση, ο κατασκευαστής του Twinkies αντιμετώπισε 100.000 πιστωτές και 860 εκατομμύρια δολάρια σε χρέος .

Η νέα διοίκηση της οικοδέσποινας το αγόρασε για 410 εκατομμύρια δολάρια, μειώνοντας τις θέσεις εργασίας από 22.000 σε 1.170. Μειώνει το κόστος μεταφοράς και χρησιμοποίησε τη νέα τεχνολογία για να καλύψει τη διαφορά. Τώρα μπορείτε να βρείτε την οικοδέσποινα πίσω στο χρηματιστήριο και σε παντοπωλεία σε εθνικό επίπεδο.

Επόμενο: Θα αγοράζατε αμερικανικό αυτοκίνητο;

12. Chrysler

Λογότυπο Chrysler

Το λογότυπο της Chrysler | Gabriel Bouys / AFP / Getty Images

Το 1979, Ο Chrysler ήταν σε κακή κατάσταση λόγω της πετρελαϊκής κρίσης της δεκαετίας του 1970, της πτώσης των πωλήσεων και της αυξανόμενης πίεσης από ξένους ανταγωνιστές. Οι ομοσπονδιακοί δανείστηκαν την αμερικανική αυτοκινητοβιομηχανία 1,5 δισεκατομμύρια δολάρια. Μαζί με την ηγεσία του Lee Iacocca, η οικονομική βοήθεια τράβηξε τον Chrysler πίσω από το χείλος. Στη δεκαετία του '80, εισήγαγε νέα, φθηνά μικρά αυτοκίνητα, καθώς και μίνι βαν, τα οποία οι καταναλωτές έσπασαν με ανυπομονησία.

Επόμενο: Αυτή η μάρκα υπερήρωα σώθηκε.

13. Θαύμα

kevin feige των στούντιο θαυμάτων

Ο Kevin Feige, πρόεδρος της Marvel Studios, στη σκηνή κατά τη διάρκεια εκδήλωσης θαυμαστών του Marvel το 2014 | Alberto E. Rodriguez / Getty Images για τη Disney

Αυτές τις μέρες, περιμένουμε μεγάλους προϋπολογισμούς από υπερήρωες από τη Marvel. Αλλά πριν από 20 χρόνια, Η Marvel χρεοκόπησε . Η εταιρεία δεν ήξερε τι να κάνει με τις πολλές ιδιότητες του κόμικς. Ενώ οι αντίπαλοι DC Comics μετέτρεψαν εμβληματικούς χαρακτήρες όπως οι Batman και Superman σε franchise blockbuster, η Marvel απέτυχε να μετατρέψει τους υπερήρωές της σε αστέρια (Θυμηθείτε το flop του 1986 Χάουαρντ η πάπια ;).

Από τα τέλη της δεκαετίας του '90, οι συμφωνίες αδειοδότησης έφεραν με επιτυχία τους χαρακτήρες της Marvel, όπως οι Spider-Man, οι X-Men και οι Blade. Αλλά η Marvel δεν έβγαζε χρήματα. Άρχισε λοιπόν ένα στούντιο - και λειτούργησε. Η εταιρεία εξαγοράστηκε από τη Disney και τώρα η Marvel δημιουργεί τακτικά ταινίες που κερδίζουν κέρδη.

Επόμενο: Χρειάστηκαν περισσότερα από ένα World Series για να σωθεί αυτή η μάρκα.

14. Σικάγο Cubs

Οι θαυμαστές τραβούν τη φωτογραφία τους μπροστά από τη σκηνή στο Wrigley Field

Μια τεράστια βάση θαυμαστών δεν μπορεί να σώσει μια ομάδα από καταστροφή. | Jonathan Daniel / Getty Images

Μετά από χρόνια απώλειας μέσα σε ένα παλιό πάρκο, οι Chicago Cubs υπέβαλαν πτώχευση το 2009. Η αξία των 845 εκατομμυρίων δολαρίων, η ομάδα MLB και ο Wrigley Field πωλήθηκαν στην οικογένεια Ricketts. Από τη συναλλαγή, ο Tom Ricketts έχει ανακαίνισε το γήπεδο 102 ετών , προσέλαβε τα καλύτερα στελέχη του μπέιζμπολ, πλοήγησε στην πολιτική του Σικάγου και ξαναχτίστηκε το ρόστερ των Cubs. Οι αλλαγές απέδωσαν? οι Chicago Cubs κέρδισαν το 2016 World Series, τον πρώτο του τίτλο σε πάνω από 100 χρόνια.

Επόμενο: Αυτή η εξωτερική μάρκα χάθηκε στο δάσος.

15. Έντι Μπάουερ

Κατάστημα Eddie Bauer

Ο Έντι Μπάουερ είναι σε άνοδο. | Robin Marchant / Getty Images για τους InStyle και Eddie Bauer

nfl πλήρης πρόσβαση cast θηλυκό οικοδεσπότη

Αυτή η εταιρεία εξωτερικών ενδυμάτων εφηύρε το καπιτονέ μπουφάν και έβαλε τον πρώτο Αμερικανό στο Όρος Έβερεστ σε μια παρκέ Eddie Bauer. Αλλά το χρέος και η κακή στρατηγική έβλαψαν το εμπορικό σήμα. Το 2009, η χρεοκοπημένη μάρκα αγοράστηκε από την Golden Gate Capital έναντι 286 εκατομμυρίων δολαρίων.

Ο νέος διευθύνων σύμβουλος Mike Egeck επαναπροσδιορίζει τον Eddie Bauer για να ανταγωνιστεί την Patagonia και τη North Face, σχεδιάζοντας για απόδοση παρά για τρόπο ζωής. Οι καμπάνιες μάρκετινγκ περιλαμβάνουν μια ψηφιακή εστίαση και ελπίζει να προσελκύσει περισσότερους άνδρες πελάτες. Το 2018, οι πωλήσεις του ίδιου καταστήματος του Eddie Bauer είναι 5% και εξετάζει το ενδεχόμενο συγχώνευσης με το Pacific Sunwear που ανήκει στη Golden Gate.

Επόμενο: Αυτή η αλυσίδα γρήγορου φαγητού σκέφτηκε έξω από το «κουτί» να επιβιώσει.

16. Τζακ στο κουτί

γρύλος στο κουτί

Οι περισσότεροι Αμερικανοί αναγνωρίζουν τον Jack στο υλικό μάρκετινγκ του Box. | Justin Sullivan / Getty Images

Το 1993, ένα ξέσπασμα E. coli σε δεκάδες εστιατόρια Jack in the Box δημιούργησε μια μεγάλη κρίση. Μετά την κατανάλωση μολυσμένων χάμπουργκερ, τέσσερα παιδιά πέθαναν και περισσότερα από 175 άτομα νοσηλεύτηκαν (μερικά υπέστη μόνιμη νεφρική και εγκεφαλική βλάβη). Το σκάνδαλο έβαλε σχέδια επέκτασης σε αναμονή και οδήγησε σε απολύσεις.

Αλλά τα αυστηρά πρότυπα ασφάλειας των τροφίμων και μια έξυπνη εκστρατεία μάρκετινγκ βοήθησαν την αλυσίδα γρήγορου φαγητού να ανακάμψει. Σήμερα, οι Αμερικανοί λατρεύουν το φαγητό του Jack στο κουτί, συμπεριλαμβανομένων των «κακών και εκπληκτικών» tacos (πουλάει 554 εκατομμύρια κάθε χρόνο), σύμφωνα με το Εφημερίδα Wall Street .

Επόμενο: Οι ανακλήσεις προϊόντων δεν έχουν σκοτώσει αυτήν την εταιρεία αυτοκινήτων.

17. GM

είσοδος στην έδρα της General Motors

Είσοδος στην έδρα της General Motors στο Ντιτρόιτ | Joshua Lott / Getty Images

Η GM, μία από τις μεγαλύτερες αυτοκινητοβιομηχανίες της Αμερικής, σχεδόν κατέληξε στο junkyard μετά την οικονομική κρίση του 2008. Μόνο 50 εκατομμύρια δολάρια κρατικής διάσωσης έσωσε την εταιρεία αυτοκινήτων. GM γύρισε , αλλά εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προβλήματα, όπως πολλές ανακλήσεις που περιλαμβάνουν ελαττωματικούς διακόπτες ανάφλεξης και δυσλειτουργίες αερόσακων. Οι άνθρωποι συνεχίζουν να αγοράζουν τα οχήματά τους ούτως ή άλλως, με αυξανόμενες πωλήσεις και κέρδη υψηλότερο από το αναμενόμενο .